他のクラブの社長の言葉を、上手く引き出してると思った記事を紹介。

こういう記事がサッカーサイトではなく、経済紙サイトに載ったことが重要。

・東洋経済オンラインに掲載されている。取材はサッカー記者。

ゴーンの懐刀が挑む、マリノス改革の全貌
横浜Ｆ･マリノス、嘉悦朗社長に聞く（上）

マリノスは、なぜ好調なのに“赤字”なのか
横浜Ｆ･マリノス、嘉悦朗社長に聞く（下）
木崎 伸也 ：スポーツライター 
 
↑とは逆パターンで、
スポナビに掲載されているが、取材記者が日経の人の記事↓

靴の底が減り、スタジアム広告が増える
存続危機から奇跡の再建　甲府・海野一幸
吉田誠一（日本経済新聞社）

どちらも、企業でやるべきことを当たり前のように実行し、
その過程での工夫があると感じます。

さて今回のエントリの意図は、他の方のコメントへも書いてしまいましたが、
コンサ、サッカー、スポーツといった言葉に反応し
コンサ試合を見に来る顧客【以外】の人が触れるメディアに出ることが重要と考えているからです。

好例は野々村社長記事が日経新聞に出たこと。 
公式ブログでは少ししか話題に上がりませんでしたが、 
普段コンサに興味を示さないが日経を読む人が「こんな記事載ってた」と話題にされました。

ターゲットとしたい顧客層に合わせたメディアで発信する。 
取材に来てくれれば越したことはないですが、 
それが望めないのであれば、掲載料、取材経費など使うのも仕方ないのかもしれません。 
そういった経費を抑え、メディアが自発的に発信したくなる話題作りが上手いのが川崎です。 
とても参考になります。 

新規顧客や数年に一回しか来ない客に対してや、 年に数回来る人に飽きさせないために、 
金をできるだけかけず、ターゲットに対して戦略的な発信をすることや分析が重要です。
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さきほど、Ｊリーグクロニクルベストマッチ第10位を見ました。

2004年の河合(26歳)は、
若くてハリがあってキレがあって、ハードワークしまくってる。

どうにも2003年(河合25歳)のイメージが強くて、2004年は全く覚えてない。

当時はテレビ持ってなかったし、
自分の中でサッカーは完結したコンテンツだったので、
情報すら集めていなかったのだが。

【第10位】
2004 サントリーチャンピオンシップ 第2戦 
浦和レッズvs横浜Ｆ・マリノス
初回放送日：6/23(日)(枠2:45)
実況 下田恒幸  解説 水沼貴史（元・横浜M）
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■札幌のメディア別市場規模を調べてみました。
札幌市人口(全道の35%) 2013年3月末　1,910,555
札幌市世帯数　　　　　2013年3月末　　987,561
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
(以下、全道の35%で算出しました)
携帯加入数　　　　　　2013年3月末　1,689,960
┗うち携帯IP接続数　　2013年3月末　1,365,565
　┗うちスマホ契約　　2013年3月末　　489,850
ＰＨＳ加入数　　　　　2013年3月末　   50,796
＝                                 
テレビ受信契約対象数　2013年3月末　　740,456
　┗うち世帯支払数　　2013年3月末　　477,261
スカパー加入数　　　　2013年3月末　　 57,248
ブロードバンド契約数　2012年2月末　　519,037
＝                                 
新聞販売部数　2012年7月～12月平均　　525,002
　┗うち道新　2012年7月～12月平均　　393,971

こうして考えると、テレビよりもインターネットや携帯にシフトしているのが垣間見える。
携帯ネット接続したときに表示されるポータルサイトや、
見られる億単位の月間ＰＶを数えるサイトを軸に、
検索結果や閲覧したサイト情報を集積して行動履歴を基にした
「行動ターゲティング広告」ってよくできてるな、と思う。
それを集められるだけのデータ集積もさることながら、分析もできなければならないので。

何が言いたいかというと、インターネットはテレビよりも無駄なく的確な広告を打てる。
そういう仕組みが確立されているということ。

しばらくはテレビが主流なのかもしれません。
しかし、私の周りだけかもしれませんが、テレビ見なくなったという人が半数以上で、
テレビ持ってない人もいるくらいですから、
テレビって20～30代向け広告媒体としての価値がすごーく落ちてる実感があります。

これから並べる数字を見て、どのメディアなら広告効果があると思いますか？
対費用効果という観点で、100万円あったら、どのような戦略で広告を打ちますか？
と、疑問を持ったので調べてみました。

■北海道のメディア別市場規模
北海道人口(全国の4.3%)2013年3月末　5,444,307
北海道世帯数　　　　　2013年3月末　2,692,051
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
携帯加入数　　　　　　2013年3月末　4,815,700(人口の88%)
┗うち携帯IP接続数　　2013年3月末　3,891,307(人口の71%)
　┗うちスマホ契約　　2013年3月末　1,395,873(人口の26%)
ＰＨＳ加入数　　　　　2013年3月末　　144,749(人口の3%)
＝
テレビ受信契約対象数　2013年3月末　2,110,000(世帯の78%)
　┗うち世帯支払数　　2013年3月末　1,360,000(世帯の51%)
スカパー加入数　　　　2013年3月末　　163,135(世帯の6%)
ブロードバンド契約数　2012年2月末　1,479,044(世帯の55%)
＝
新聞販売部数　2012年7月～12月平均　1,496,042(世帯の56%)
　┗うち道新　2012年7月～12月平均　1,122,658(世帯の42%)

注意しなければならないのは・・・
・メディアによって、年齢層、性別、職業など傾向がある。
・携帯IP接続できても、閲覧するWebサイトは無数にある。
・テレビ地上波は道内６局あるが、番組や時間帯によって千差万別。
・ブロードバンド接続できても、閲覧するWebサイトは無数にある。
・新聞も各紙あるが道新の占有率は凄まじいが、紙面によって千差万別。

直感で言うと、私なら
１．ブロードバンド
２．スマホ向け
３．道新
かなあ。

ターゲット市場を分析した上で、最も効果のあるメディアを使います。
全国の２０～３０代ならモバイル系、道内の５０代以上なら道新といった感じで。
テレビは広告向けではなく、発信する番組向けに素材提供すればよいです。
すでに各局たくさんあるようですから。
月曜が特に多いようですが、全体の数もとても多いように見えます。
メディア情報
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Ｊクロニクルベストマッチのベスト10試合が昨日から連日放映中。

録画してDVD化するため、放送時間枠も一部調べたので載せておきます。
再放送もしまくってるので、録画するならいまのうちですね。
（放送日順）

【第10位】
2004 サントリーチャンピオンシップ 第2戦 
浦和レッズvs横浜Ｆ・マリノス
初回放送日：6/23(日)(枠2:45)
実況 下田恒幸  解説 水沼貴史（元・横浜M）

【第9位】
2005 Ｊリーグ ディビジョン1 第34節 
川崎フロンターレvsガンバ大阪
初回放送日：6/25(火)(2:15)
実況 八塚浩　解説 吉原宏太（元・G大阪）

【第8位】
2011 Ｊ1 第7節 
川崎フロンターレvsベガルタ仙台
初回放送日：6/26(水)(枠2:45)
実況 倉敷保雄　解説 田中孝司

【第7位】
1999　Ｊ1 1stステージ 第11節 
鹿島アントラーズvsジュビロ磐田
初回放送日：6/27(木)(枠2:30)
実況 下田恒幸　解説 名波浩（元・磐田）

【第6位】
2003 Ｊ1 2ndステージ 第15節 
横浜Ｆ・マリノスvsジュビロ磐田
初回放送日：6/28(金)(枠2:15)
実況 西岡明彦　解説 久保竜彦（元・横浜FM）


【第5位】
2008 Ｊ1 第34節 
ジェフユナイテッド千葉vsＦＣ東京
初回放送日：7/1(月)(枠2:15)
実況 西岡明彦　解説 川本治

【第4位】
1993 Ｊリーグサントリーシリーズ 第1節 
ヴェルディ川崎vs横浜マリノス
初回放送日：7/2(火)
実況 八塚浩　解説 水沼貴史（元・横浜M）

【第3位】
1999 サントリーチャンピオンシップ 第2戦 
清水エスパルスvsジュビロ磐田
初回放送日：7/3(水)
実況 田中雄介　解説 澤登正朗（元・清水）

【第2位】
2001 サントリーチャンピオンシップ 第2戦 
鹿島アントラーズvsジュビロ磐田
初回放送日：7/4(木)
実況 中村義昭　解説 秋田豊（元・鹿島）

【第1位】
2006 Ｊ1 第34節 
浦和レッズvsガンバ大阪
初回放送日：7/5(金)
実況 西岡明彦　解説 鈴木啓太（浦和レッズ）


この中に、自分がスタジアムで見た試合があるというのが感慨深井。・・・い。

6/22 第20節 14:00 
札幌厚別 vs ＦＣ岐阜
調査日 目標数/販売数
6/15土 7,500名/3,637名.
6/17月 7,500名/3,868名.(+231)
6/20木 7,500名/4,467名.(+830)
6/22土 7,500名/4,552名.(+915)

コンサが弱いから？
対戦カードに魅力が足りないから？

2013/05/23
■ホームゲーム目標来場者数及び現在のチケット販売数をオフィシャルサイト上で掲出いたします

■掲出場所：
コンサドーレ札幌オフィシャルサイト 右上部分（NEXT HOMEGAME欄）

■更新時期：
ホームゲーム開催の前週まで・・・毎週月・水・金曜日
ホームゲーム開催週・・・月～金曜日

[野々村芳和社長コメント]
『コンサドーレの魅力、そしてサッカーの価値を、
　この北海道でスピード感をもって根付かせていくためには、
　パートナー（サポーター）の皆様とともに進んでいくことが必要不可欠だと考えます。
　選手は勝つために戦いますが、僕たちは多くの人に見てもらうために頑張ることが勝負です。
　皆様とともに、目標来場者数達成で喜び、チームの勝利でまた喜ぶという、
　一歩踏み込んだ達成感を味わえたら最高です。』
公式より

出資口数 31,160口 
ホームゲーム無料招待券（申込み1口につき、自由席1枚)

単純に捉えれば、毎年31,160枚の招待券が出回るんですね。
持株会のサイトを見て、今頃知りました。
応募された口数も凄いなあと思います。

1口1万円→1口につき自由席1枚
ここに違和感を感じて私は申し込まなかったのですが、
これってうまいこと使われるのでしょうか？
せいぜい50%がいいところじゃないかなーと思いました。

使用率は、調べてもさすがに出てきませんね。

川崎vs横浜FMの試合を見に行きました。

絶え間なく歌い続け、選手を鼓舞する。
ナイスプレーがあると、「おおっ！」と歓声が上がり、拍手する。
微妙な判定があると「今のはオフサイド」「いやオフサイドじゃない」とその場で議論する。
うまい選手がよいプレーをすると「あいつ、うめーよ。知ってる？」と情報交換する。
惜しいシュートが外れると「うおわっ！」って頭抱えて立ち上げる。
しょぼいミスすると、「何やってんのあれ。下手ー」とクスクス笑う。

これ、小学生の大会で、試合を見ている小学生同士とその親御さんの光景です。

応援するのは中学年の選手たち。
スタジアムでいつも聞こえる歌をそのまま歌っている。
こんなに若いうちから、もう歌を覚えている。
歓声を上げや議論、情報交換するのは、試合を見ている他チームの選手たち。
頭抱えるのは、その場にいる大人こども全員。

どこで学んだのか知りませんが、
サッカーの見方、判断、立ち振る舞いが見についている。
親子ともに。

親子ともに知っているからこそ、上手くなるのかなあと思った次第。

そんなことをより強烈に感じたのが、こんな場面に遭遇したとき。
・なんでもっと攻めないの！と叫ぶ人(相手の方が上手い～と選手に突っ込まれる)
・なんで今のオフサイドなの！と叫ぶ人(オフサイドじゃない～と選手に突っ込まれる)
・なんで外すの～！？(マーク厳しい～と選手がぼやく)
・なんで今の止められないの～？(選手たちは、スゲー！いいシュートだ！相手を褒める)
試合中に、隣に座った人の大きな叫びと、
近くにいる選手の反応が漫才のようで面白かったです。

４級審判とＤ級指導者講習行くのも大切ですが、
少しスピードの緩いサッカー(小中学生や女子など)を、
サッカーを知る人とともに見て学ぶことが大切だと思います。
サッカーを知らない人に、Ｊリーグの試合は凄いよ！と言って連れて行っても、伝わんない。
サッカーは、分かりづらくて難しいスポーツだと、常々思います。

帰り道見つけた1つのポスター。
小学生のスクール、月会費１万円。
1年間通えば、年チケよりもクラブに貢献してますね。

facebookのいいね！数と、
twitterのフォロワー数の定期測定。
（6/19　0:00時点）

facebook
7,031人がコンサドーレ札幌について「いいね！」と言っています。
(6/4から+144)
約２週間で144人増えてます。
以前は２週で200人だったので、増加ペースが落ちたまま変わらず。

twitter
　　ﾂｲｰﾄ　ﾌｫﾛｰ　ﾌｫﾛﾜｰ
奈良　596　135　3284(+32)
日高　145 3176　2975(+68)
榊　　193 2576　2477(+57)
神田 1655　255　2075(+66)↑
櫛引　327　144　2070(+46)↓
堀米 1907　264　1840(+72)
荒野　868　311　1711(+61)
小山内211　181　1587(+25)
昊乗 2310　 28　1420(+16)
中原　745　294　1293(+36)
深井　395　164　1249(+35)
永坂 1029　239　1246(+34)
松本　290　100　 960(+51)
(カッコ内は6/4からの増減)

なぜか堀米が上昇率No.1
神田が櫛引を超えた。

06/20 深0:30 CS800 
06/22 前7:30 CS800 
06/24 後3:00 CS801 
06/27 後4:00 CS801 
06/30 深0:30 CS801 

小野伸二が六割、野々村社長が二割、その他は二割といった構成。 
こまめにリリースや道内紙をチェックしてる人には、新鮮味がないかもしれません。 
それにしても栃木、東京、神奈川か。すごいな。 

番組の内容はこれ以上触れません。 
是非見てください。 
いろいろ刺激になります。